中国戏曲和中国语言文字走出去 如何获得歪果仁的喜爱？

一场在美国的京剧表演受到了当地观众热烈欢迎，很是成功。其实，包括戏曲在内，中华传统文化源远流长、博大精深、丰富而鲜活，不仅是中华民族的智慧结晶，也应是全人类共享的精神财富。怎么能让更多的人了解中华文化、读懂“中国故事”呢？

《纽约时报》大幅报道中国京剧艺术家张火丁

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中国京剧艺术家张火丁在美国演出时，《纽约时报》对她做了大篇幅报道，这场演出让张火丁这个原本很多美国人不知道的名字成为明星。

此次演出的林肯艺术中心，不单是美国最高级别的艺术活动场所，其规格之高和艺术影响力在世界艺术殿堂中更有着极高的认知度，全世界的优秀艺术家都以在这里演出为荣。张火丁的这次演出直接在大卫·寇克剧院的官方网站出售，进入了纽约主流的售票网络，两场演出票都全部售出。

中国京剧艺术家如何获得美国观众喜爱？

在国内名气非常大的张火丁，如何让美国观众接受并喜爱她和她的艺术？早在她赴美演出半年前，相关的工作在就开始启动。首先美国《纽约时报》为张火丁做了人物专访。演出方聘请美国当地的专业公关公司，对张火丁本人和演出剧目等信息按美国人的表达习惯进行了重新撰写；通过报纸专栏，公交巴士海报，Facebook、Twitter等社交媒体作了全媒介的推广。

这些讲座由浅入深，从介绍京剧，到介绍京剧行当和流派，进而到张火丁这个人。除了中方的讲座，演出方还邀请到美国学术地位相当高的哈佛教授王德威为这次京剧专场开设讲座。

经过对艺术家艺术造诣的深入了解，张火丁被美国艺术大学聘为名誉教授，这是美国主流社会给她学术上一个很高的定位。由此，在学界和公众领域，张火丁的名气已经奠定了深厚的基础，到剧场看她的演出成为很多人的期待。

这次张火丁在美国演出成功，得益于人格化的推广理念。中国文化走出去，需要用外国观众听得懂的话讲述我们的故事。